Officiële afsluiting van het project 'Branding Nederlands hoger onderwijs'
17 mei 2010
Op 7 april 2010 overhandigde Hanneke Teekens, directeur Communicatie van de Nuffic, aan het ministerie van OCW de eindrapportage van het project ‘Branding Nederlands hoger onderwijs’.
Van 2008 tot en met 2009 heeft de Nuffic gewerkt aan de wereldwijde uitrol van het merk Study in Holland, met de nadruk op de Neso-landen. Een van de projectresultaten is dat alle Nederlandse hogeronderwijsinstellingen bekend zijn met het beeldmerk van Study in Holland en dat 75 procent van deze instellingen zich heeft aangemeld voor gebruik van het beeldmerk in hun eigen promotiematerialen.
Een onderzoek naar de merkbekendheid toont aan dat Nederland als aantrekkelijke studiebestemming wordt gezien. De merkbekendheid van Study in Holland daarentegen is nu nog maar 4 procent, met uitschieters in de Neso-landen Indonesië (13 procent) en Vietnam (10 procent). Ter vergelijking: het Education UK-merk van de British Council scoort 30 procent, de Duitse DAAD scoort 10 procent. Om de voortgang te kunnen meten, wordt dit onderzoek in 2011 opnieuw uitgevoerd.
Hoewel deze projectfase nu is afgerond, blijft het vergroten van de merkbekendheid van Study in Holland een continu proces. Naast de Nuffic spelen vooral ook de hogeronderwijsinstellingen zelf hierin een rol. De komende periode zal de Nuffic dan ook gebruiken om samen met de hogeronderwijsinstellingen die merkbekendheid nog verder te vergroten, onder andere door de gebruiksvriendelijkheid van het beeldmerk te verbeteren.
